今年第一季度，美国玩具销售基本与往年持平，但自3月以来，新冠肺炎疫情开始爆发，因为防疫隔离而激发了居家娱乐对玩具的需求，玩具销售一直呈现出增长态势，并一直持续到第三季度。

　　近日，NPD集团发布美国今年1-9月的玩具销售市场数据显示，受联邦政府的刺激经济补助、户外娱乐暂停等原因带动，今年前三个季度美国玩具总销售额增长了19.1%，总额达到137亿美元。

　　从11个大类来看，共有9个品类获得增长，除儿童电子产品外的8类增幅达到两位数。增幅排名前三的大类分别是游戏和拼图（+42%）、户外运动玩具（+31%）和拼插积木（+30%）。其中，户外运动玩具是数额最高的类别，销售额近35亿美元，占比超过总销售额的三分之一，达到36%。

　　美国前三季度排名前十的玩具品牌有：L.O.L.惊喜拆拆乐、芭比、星球大战、漫威宇宙、精灵宝可梦、迪士尼冰雪奇缘、热火、风火轮、小泰克和汪汪队立大功。这十大品牌的总销售额同比增长29%。

　　NPD集团的玩具行业顾问Juli Lennett表示，这种增长势头能否延续到圣诞销期仍然有待观察，因为玩具业依然面临着家庭债务上升、高失业率、经济补助停止、疫苗研发受挫、再次封城措施等等潜在不利因素。目前，已经公布第三季度业绩的美泰和孩之宝，在美国都获得巨大的收益。

　　美泰第三季度全球共实现营收16.32亿美元，同比增长11%，净利润3.16亿美元，比分析师的预测高出一倍多。其中芭比娃娃的销售量激增29%，创造出至少20年来的最佳业绩！

　　孩之宝第三季度全球营收为17.8亿美元，跟去年同期的18.6亿美元相比，下降了4%，但与今年第二季度的15.8亿美元相比，已有所增长。净利润达到2.209亿美元，尽管低于2019年的2.165亿美元，但这个成绩在疫情期间，已算亮眼，超出了分析师的预测。

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